Marketing responsable : une approche positive et accessible

RSE, éthique, durable, éco-responsable ? Que veulent dire tous ces mots compliqués, et surtout, en quoi peuvent-ils vous servir ?

La publicité est une activité qui est polluante et qui peut avoir une influence sur les tendances de consommation. Mais le marketing responsable n’est ni une course à la perfection ni réservé aux entreprises 100 % vertueuses. C’est avant tout une démarche progressive, accessible à tous. Il est plus simple qu’il n’y paraît de faire mieux, sans exploser son porte monnaie !

5 Août 2024 - 5 min

Le marketing responsable, c’est l’art de promouvoir ses produits et services tout en respectant l’environnement et les consommateurs. C’est du marketing avec du bon sens, qui mise sur l’authenticité. Il intègre de vraies actions pour réduire l’empreinte carbone, comme utiliser des matériaux durables et encourager l’économie circulaire. Pas besoin d’être parfait, juste de commencer quelque part !

Définition: le marketing qui fait du bien

1. Transparence :

Les consommateurs apprécient la sincérité. Inutile de jouer la carte du greenwashing ou de sur-vendre ses engagements : dire ce que l'on fait vraiment est déjà un grand pas en avant.

2. Éthique :

Pas de mensonge, pas de triche, pas de manipulation (oui, on parle toujours de marketing…). On peut convaincre sans forcer, promouvoir sans tromper, et inspirer sans manipuler. Mais aussi montrer l’exemple et valoriser des comportements inclusifs et vertueux.

3. Respect de l’environnement :

Changer le monde en un jour, ce n’est pas ce qui nous est demandé. Mais il est possible d’intégrer progressivement des pratiques plus durables : limiter les emballages inutiles, choisir des fournisseurs engagés, encourager l’économie circulaire... Chacun à son rythme !

Les piliers du marketing responsable :

Pourquoi s'y mettre rapidement ?

• Parce que les consommateurs ne sont plus dupes : si vos engagements écologiques ne sont pas solides, les consommateurs s’en rendent vite compte,

• Parce que cela apporte un vrai plus à votre image : Bon produit + éthique = image de marque valorisée. Être une entreprise engagée attire et fidélise, de plus en plus,

• Parce que les réglementations et les lois vont dans ce sens (coucou la loi Climat et Résilience) : autant anticiper plutôt que subir.

En résumé, la communication responsable c’est parfois mettre en avant des entreprises qui font les choses « bien », mais surtout utiliser des techniques qui font « au mieux. ». Le marketing responsable n’est ni un luxe ni une mode, mais une évolution naturelle nécessaire. Pas besoin d’être parfait pour commencer, il suffit de faire un pas après l’autre.

Comment l’adopter ?

Ensemble ! Je vous aide à faire un bilan honnête de votre impact global, à fixer des objectifs et à développer une stratégie de communication transparente et alignée à vos valeurs.

Sources : ADEME, ADETEM, MDB OPEN MARKETING